本次高峰論壇上，在(zai)羅湖(hu)區政府各位(wei)領(ling)導的(de)見證下，舉行了(le)柏(bo)星龍(long) · 長沙理工大(da)學深圳創(chuang)意設計研究(jiu)揭牌儀(yi)式，柏(bo)星龍(long)與長沙理工大(da)學正式開啟戰略(lve)合(he)作(zuo)模(mo)式，為推動深圳創(chuang)意設計發展而共(gong)同努(nu)力。

接下(xia)來的重頭戲(xi)

就是我們現場超火爆的論壇(tan)啦

未親(qin)臨現場(chang)的朋友們(men)也不要著急

現(xian)在就與柏叔一起回顧下

論(lun)壇現場(chang)的精(jing)彩內容吧

Let's go

演講(jiang)主題：《HONOURING THE PAST》

Adam在各行(xing)業擁有(you)豐富(fu)的(de)實戰經驗，包括(kuo)時(shi)裝、設計、品牌、營銷等項目；他曾擔(dan)任多家(jia)國際企業的(de)創意(yi)顧問，并于2016年，與adidas簽約，擔(dan)任全球Youtube明星F2 freestylers創意(yi)總監(jian)。

Adam在論壇現場，對世界上最大最知名的包裝設計競賽提供了獨到的見解，并給我們展示了在過去兩年來自世界各地的最佳包裝設計，獨具創造性思維。

在這里

體驗最時尚、最潮流(liu)的(de)設計趨勢

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Ed Silk

演講(jiang)主題(ti)：《 Making Personalisation Personal》 

人們追求(qiu)實物(wu)總是在尋找真實感和存(cun)在的意義。

個性化是我們未來的產品發展趨勢，這個價值是服務本身所包含的價值及體驗，以往大多數都是高端、奢侈品行業，現在也有很多小眾品牌都開始走定制化路線。

Ed Silk基于(yu)個人經驗(yan)及對近期案件(jian)的(de)(de)研(yan)究，了解到設計中(zhong)的(de)(de)個性化(hua)是(shi)實現產品轉型的(de)(de)核心；同(tong)時，也(ye)向我們介(jie)紹了品牌影響力(li)是(shi)吸引消費者和推動消費增長的(de)(de)關(guan)鍵原因。

在(zai)論壇上Ed silk給我(wo)們(men)列述了幾點(dian)觀點(dian)：

• 個(ge)性(xing)化(hua)可以進一步推(tui)進消費者(zhe)(zhe)體驗，讓(rang)消費者(zhe)(zhe)產生獨特體會，被企業(ye)重(zhong)視，同時可以幫助企業(ye)收集用(yong)戶(hu)數據。
  

• 消(xiao)費者個性化定制(zhi)。地區個性化不一(yi)致，收禮物人(ren)的(de)期待(dai)也不同。

• 個性化的包裝設計有一定的品牌影響力，從而能助推成為品牌推廣大使。
  

同時Ed silk總結(jie)了(le)以下幾點關于個性化定制的原(yuan)則：

• 明確目標(biao)；

• 創造時間聯系，數(shu)字化傳播；

• 具(ju)備可(ke)分享性(xing)，參(can)與到(dao)我(wo)們的故事當中來，使(shi)品牌(pai)有轉達的機會；

• 進行有事(shi)業性的創新。

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Stepan Azaryan

演講主題(ti)：《LESS DESIGN MORE NATURE》

2004年(nian)Stepan從YSAFA畢業(ye)并(bing)在各個(ge)設(she)計領(ling)域實踐后，于(yu)2010年(nian)創立了Backbone Branding。

Stepan認為隨著(zhu)現代世界的(de)不斷(duan)技術發(fa)展(zhan)，我(wo)(wo)們逐漸(jian)遠離了創造我(wo)(wo)們的(de)大自然，然而(er)，始終(zhong)有一種無意識的(de)，無法(fa)克制的(de)渴望引領著(zhu)我(wo)(wo)們走向和諧的(de)自然。

如今(jin)，消(xiao)費(fei)者的購物(wu)習慣都在不斷發展。 從社交購買(mai)，到直(zhi)接面向消(xiao)費(fei)者，綠(lv)色和自然的崛起已經擠壓到很多中(zhong)層(ceng)次消(xiao)費(fei)：當快消(xiao)品品牌的價格呈緩慢增長(chang)趨勢時，奢侈品的價格就會(hui)不可避免地上漲。

如何在創造創意包裝設計的同時克服市場挑戰，最重要的是還要提醒人們自然的重要性。設計從(cong)自然來(lai)，自然也協助我(wo)(wo)們解決了設計中的許多問題(ti)，我(wo)(wo)們在Backbone Branding的獲獎作品案例中受到了許多啟發。

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Nicky Vaus

演講主題(ti)：《THE BEAUTY OF HOUSEHOLD》

Nicky Vaus是(shi)倫敦(dun)品牌設計和傳(chuan)播機構Free The Birds的合伙人及創意(yi)總監(jian)，同時也(ye)是(shi)倫敦(dun)藝術大學的媒體設計師。

在今天的論壇下，Nicky Vaus給我們介紹了包裝的簡約之(zhi)美(mei)，通過日用品(pin)和(he)奢侈(chi)品(pin)包(bao)裝案例，介紹了簡(jian)約(yue)而(er)不簡(jian)單創意，也給我們分享了5個設計潮流趨勢的見解：

1、技(ji)術——消費習(xi)慣(guan)的變遷；

2、社交媒體的影響；

3、電商、網上(shang)購物(wu)，在(zai)中國20%線上(shang)購買，定制化趨勢(shi)；

4、環境影響。61%的消(xiao)費者(zhe)覺得包裝對環境不利影響；

5、產品(pin)舒(shu)適性；

在這里

感受最(zui)專業、最(zui)前衛的學(xue)術見解

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張學謙

演講主題：《新(xin)時代，新(xin)消費，新(xin)未來》

洋河(he)股份產品總(zong)監、蘇酒(jiu)集(ji)團貿易(yi)副總(zong)經理張學謙用新時代、新文化、新未來定義了白酒(jiu)發展路徑。

他認為，當前已(yi)進入(ru)酒(jiu)業發(fa)展的新(xin)時代，具有收藏屬性和藝術品位的高端白酒(jiu)市(shi)場將迎來(lai)爆發(fa)期(qi)。新(xin)時代有新(xin)的產品、新(xin)的理(li)念。酒企應當要以文化價(jia)值賦予品(pin)牌新高(gao)度，而設(she)(she)計(ji)師應(ying)用新的產品進入到(dao)設(she)(she)計(ji)方案服務于當下的消費者。

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趙國(guo)義

演講主題：《創意(yi)驅(qu)動產(chan)品，產(chan)品成就未來(lai)》

柏星龍作為中國最具代表的綜合性創意包裝公司，柏星龍總裁趙國義先生在現場為我們展示了柏星龍近20年來是如何用創意為產品注入生命力，并對未來產品在企業經營過程中扮演的角色提出全新的見解。

“以消費的思維，以不變應萬變”

柏星(xing)龍董(dong)事(shi)長趙國義先生認為，在藝術創作(zuo)上，通(tong)過視(shi)覺(jue)、文字來(lai)表達藝術家最(zui)深處的情(qing)感及(ji)世(shi)界觀，更多的是傳達個人視(shi)角。而(er)商(shang)業設(she)計，則(ze)是對(dui)消費者需求的洞察。

因此創意需(xu)要堅韌不(bu)拔的初心，需(xu)要觀察入微的細心，需(xu)要不(bu)落俗套(tao)的決心，這樣創意出(chu)來的好產品才能成(cheng)就企(qi)業未來。

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王健

演講主(zhu)題

《創意設計競爭(zheng)力：政府(fu)、企(qi)業和(he)學界的永(yong)恒主題(ti)》

在創(chuang)意設計如此(ci)競爭激(ji)烈的(de)(de)大環(huan)境下，王健院長關(guan)于政府(fu)、企業、學界的(de)(de)永恒(heng)話題給我(wo)們進(jin)行了講述。

政府為什么要與學校合作？設計的核心在于創意，創意的本質在于人才培養。未來企業的競爭主要是人才與技術的競爭，抓住人才與技術，才能提高企業的核心競爭力。

在政(zheng)企校(xiao)的模式上，王健(jian)院長提了(le)以下幾點(dian)：

思(si)想(xiang)對(dui)話上(shang)，大(da)咖對(dui)大(da)咖，觀(guan)(guan)點對(dui)觀(guan)(guan)點。在6位嘉賓通(tong)過層層思(si)想(xiang)的(de)碰撞，與現場(chang)的(de)來賓一起探(tan)尋了商業(ye)設計背后的(de)秘密，通(tong)過各自獨特的(de)設計態度(du)解讀了當(dang)代產品設計與研發的(de)立意與理念(nian)。

成功的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)能否被消(xiao)費者所接受，除去其本身質量及品(pin)牌的(de)(de)原(yuan)因，另一個重要原(yuan)因就是(shi)產(chan)(chan)品(pin)設計研發是(shi)否符合(he)工藝、銷售(shou)及消(xiao)費者的(de)(de)需求。

當前,設計與產(chan)品的(de)整合(he)已成(cheng)為一門將科學(xue)技術、經濟(ji)文化、藝術美感(gan)融為一體的(de)巨大(da)創意產(chan)業。

那么，大家是如何看待《設(she)計(ji)研發與產品》的(de)整合(he)：

中國(guo)酒類流通(tong)協會秘書長秦書堯(yao)這么說(shuo)：

“包裝設計是商品流通的前提，個性化定制，在包裝行業是大有前景的，同時在越來越智能的時代下，在我看來設計是最不可取代的，機器是用邏輯來處理，而設計還包括了美學價值，這個是邏輯程序取代不了的！”

同時柏星龍的執行總裁趙國祥先生提到：

“創意設計是(shi)為產(chan)品注入(ru)生命力(li)，雖然是(shi)源于生活(huo)，但其(qi)卻是(shi)整個社(she)會文化推(tui)動(dong)的(de)源動(dong)力(li)，與消費(fei)者溝通(tong)的(de)橋梁是(shi)由產(chan)品外包裝(zhuang)呈現的(de)。”

近(jin)幾年，“抖(dou)音”等(deng)視頻(pin)直播和短視頻(pin)平臺(tai)的(de)(de)興起所(suo)帶(dai)來的(de)(de)消(xiao)費行為和營銷方式的(de)(de)變化，讓(rang)70、80、90以及(ji)00不(bu)同客群形成了不(bu)同的(de)(de)消(xiao)費習慣(guan)，創意設計的(de)(de)重要性就在于它能夠為產(chan)品帶(dai)來新(xin)(xin)機(ji)遇、新(xin)(xin)關注度和新(xin)(xin)消(xiao)費。

好(hao)的(de)設(she)計、好(hao)的(de)品(pin)牌形象是讓產品(pin)得以(yi)成功的(de)關鍵因素。就這一點對企(qi)業(ye)產品(pin)創(chuang)新和創(chuang)意(yi)服務產業(ye)，未來創(chuang)意(yi)設(she)計論壇(tan)上的(de)大咖發表了他們以(yi)下觀點：

中(zhong)國包裝聯合(he)會王躍中(zhong)秘書長(chang)認為(wei)；

“當代流行的傳播方式或許創意設計會產生一些影響，但是產品即媒體，每一個產品都在成為一個媒介，帶給一個新的思維方式。而包裝設計一定是為產品內涵服務的。”

洋河股份有限(xian)公司張學謙總監(jian)表示(shi)：

“未來的創意設計趨勢最重要的是追求四個關鍵詞，美、時尚、自我享受、輕松。因此我們在商業設計的基礎上，達到產品的美學價值”

柏星龍執行總裁趙國祥認為：

“90后的(de)產(chan)(chan)品(pin)包裝(zhuang)，我們需要(yao)做(zuo)到的(de)是(shi)——是(shi)不是(shi)創造了需求、擁有特定場景、引起消費者轉發(fa)，無(wu)論是(shi)新產(chan)(chan)品(pin)開(kai)發(fa)和老產(chan)(chan)品(pin)提升，都是(shi)需要(yao)注意的(de)。”

無論是工業(ye)4.0時代(dai)，還(huan)是中(zhong)國(guo)制造(zao)2025，結合中(zhong)國(guo)設(she)(she)計(ji)當下(xia)與未來：政府、企(qi)業(ye)、學界應(ying)如何推動以“設(she)(she)計(ji)力”服務(wu)“高質(zhi)量發展”的(de)全球化背景下(xia)的(de)中(zhong)國(guo)經濟呢？

中(zhong)國酒類流通(tong)學會秦書(shu)堯秘書(shu)長：

“中國酒(jiu)類產(chan)品在過去是一(yi)種(zhong)調劑品，同時在(zai)五六(liu)十年代還(huan)作為國家戰(zhan)略在(zai)全國大(da)力推進，但是(shi)當今在(zai)產品的(de)創新創意上，更多是(shi)完成(cheng)消費(fei)者的(de)溝(gou)通。市場規模還(huan)是(shi)很大(da)的(de)，與每一個消費(fei)者的(de)溝(gou)通還(huan)是(shi)非常(chang)密切的(de)。”

長沙理工大學王健院長認為：

“世界是一個大家庭，中國的騰飛離不來世界，設計產品，結合當地的地域和文化才能打動消費者。看到行業的變遷，同時又有很多新的機會迸發出來，同時，融合市場需求，超越我們的想象之中，又在我們的想象之外。”

pentawards的主席Adam Ryam 則(ze)認(ren)為：

“他們都致力于改變新的時代，去年在pentawards來自中國的獲獎者，中國的創意是非常優秀的，同時也希望我們也可以不斷的加上校企之間的合作，招募更多的人才。”

至此，一(yi)場匯(hui)聚行(xing)業頂尖(jian)大(da)咖(ka)，學術帶頭人(ren)的(de)“2019創(chuang)意時代與全球視野下的(de)產品設計與研發(fa)高峰論壇”圓滿落(luo)幕(mu)。非常感(gan)(gan)謝(xie)國際上的(de)pentawards的(de)設計大(da)咖(ka)給我(wo)們(men)帶來了(le)精彩的(de)分享，也感(gan)(gan)謝(xie)贊助伙伴以(yi)及支持(chi)機構的(de)鼎力支持(chi)，感(gan)(gan)謝(xie)各大(da)媒體的(de)持(chi)續關注！未來，柏星龍將承擔(dan)更多(duo)責任和使(shi)命，為創(chuang)意包裝行(xing)業的(de)發(fa)展做(zuo)出積極奉(feng)獻。