包裝設計定位要從多方面出發，首先品牌知名度的定位，其次產品特點功效及檔次的定位，最后就是消費群體目標的定位，包裝設計并不僅僅是為了美觀，更多的是要從中體現產品的價值，在運輸存放過程中，不會對產品造成破損，從而促進交易收益的目的，下面是詳細介紹。
一、包裝設計如何定位
1、品牌定位：任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經過一段時間的積累，經過精心的策劃和設計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。
2、產品定位：產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買。所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、性能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方。所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。
3、消費者定位：產品的目標是消費者，包裝設計是給產品穿上漂亮的合適的外衣。因此，消費者就是廠家和包裝設計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產品產生好感和親近感。消費者群體非常復雜，所以應該考慮多方面的因素。
二、包裝設計的價值體現在哪里
1、使用：合理的使用方式可以提高包裝產品的使用價值，無論是大型電器還是小型日用品。均需考慮其包裝的合理性，符合人機工程學中對人的生理尺度及心理接收要求。使消費者體驗到包裝對生活方式和生活質量的改善。同時人們通過使用過程中積累的自身動作的行為、經歷、體驗將促進人的創造念頭和設計動機的萌芽。
2、運輸：運輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產品的位移活動。如合理的形態尺寸，量化組裝，都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對包裝產品的使用材料、材質、尺寸、質量、形狀都要有一定的選擇。
3、營銷：主要包括地區代理商、零售商為促進銷售效益進行的目的性活動。要求包裝便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能方便周轉使用。
