同樣的商品可供選擇的廠家和樣式也越來越多了，比如我們去超市買油時，糧油區就放著各種各樣不同包裝的，不同廠家的各種油。你肯定會選第一眼看過你喜歡的包裝。可以看出產品包裝對一個企業的產品銷量來說也是有一個很關鍵的事情。那么企業設計包裝時都應該注意什么呢?
沒錯，你很可能將第二個放進購物車，然而，第二款產品是第一款的包裝升級版，還是原來的配方，還是相同的味道，換了個馬甲就魅力飆升，奧秘在哪?
作為一家企業，產品銷量就是你的命，而產品包裝設計直接關系著銷量大小。
包裝即產品
什么是好包裝?如果只用一句話回答，那就是能自動賣貨的包裝。
當消費者站在賣場，要在萬千商品叢林中挑選出心儀的產品，著實不容易!
消費者可能看不到真實的產品，但一定會通過包裝去感知產品。所以，包裝作為產品的顯性化表達，要有效承載產品信息，精準傳達產品精髓，把包裝當做產品來看待。
那該如何去做呢?通過洞察消費者購買邏輯，認為包裝要先解決兩大問題。
第一：講明產品是誰，即亮出品類身份。
眼前有五顏六色，品類紛繁的上百種產品，但你此時只想買一瓶純凈水，這個時候如果包裝上醒目的標示出純凈水的品類信息，產品就好比在向你招手呼喊：選我、選我、選我，從而對號入座，與你產生交集。然而有些產品就是低調的隱藏身份信息，當然，它們也會與顧客擦肩而過。
例如：康師傅小雞燉蘑菇面、老壇酸菜牛肉面、統一紅燒牛肉面…消費者想吃什么口味的方便面，包裝上就要清晰的寫出，第一時間給他們答案;統一冰紅茶，康師傅綠茶，天喔蜂蜜柚子茶等，這些大品牌無一不是將品類信息大大的呈現出來，讓消費者在0思考下發現自己。
第二，表明產品的本質價值。
亮出了品類身份還遠遠不夠，畢竟同樣都是純凈水，顧客為何選擇娃哈哈而不是康師傅?所以準確挖掘、表達產品的本質價值，才能成功與消費者的需求產生鏈接，才能給到他們一個清晰有力的購買理由，這非常考驗營銷人、設計師的功力。
例如，無論是“味極鮮”，“自然鮮”，還是“美味鮮”等，消費者購買醬油的本質價值，就是“鮮”，不僅如此，特級醬油、釀造醬油、曬足180天等獨特訴求都在強化、支撐醬油“鮮”的本質價值，所以包裝上要對這些價值點突出放大;三全的番茄雞蛋水餃、思念的豬肉韭菜水餃、灣仔碼頭的大白菜豬肉水餃…對喜愛水餃的顧客來說，餡料口味就是其最大的本質價值，所以只用包裝文案說明餡料還不夠，還要配上誘人口水的真材實料，才能更快的打動消費者。
