在進行包裝設計分析之前，首先應分清「產品」和「商品」的差別性：一件未經包裝過的內容物是為「產品」，經過包裝處理的產品是為「商品」，由此可見，產品必須透過「包裝」，才能成為在賣場上架販賣的商品。
1、確認產品推出的目的
新包裝的推出不一定是新產品的上市。產品的營銷規劃影響包裝的設計方向，因此，確認產品推出的目的是進行包裝設計工作時更基本的認知。
新品牌新產品：市場上全新產品的推出必定有一新品牌。
新品牌一般產品：一般性的產品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區隔，如麗嬰房NacNac嬰兒清潔用品系列。
原有品牌新產品：當現有品牌朝新產品發展時，亦需將原有品牌印象融入新產品的包裝。例如：沐浴乳對市場來說并非新產品，但對彎彎品牌原有系列產品來說則是一新產品;三合一奶茶粉非市場新產品，對「立頓」產品線而言是新產品。
現有產品新口味、新品項：將現有產品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的調配。
現有產品改包裝(舊品新裝)：為符合不同通路或民情的需求，同樣的內容物會因通路的不同而采用不同的包裝設計。一般而言，此類商品多屬低關心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買欲望。例如華貴絲襪禮盒裝。
現有產品加量：往往在競爭環境下，業者不愿降價促銷，轉而增加內容量的一種手法。
新產品上市+促銷SP：配合新產品上市所推出的促銷包，以吸引各個通路或消費者注意。
現有產品+促銷SP：為了在特殊的通路，不定時的促銷，而常受時間的限制，往往?能以現有產品加上贈品為促銷手段。
現有產品組合裝：企業主將旗下產品重新組合或是消費者依個人喜好自行組合產品口味。
現有產品禮品裝(針對特定節日)：因應特定節日所推出的禮盒裝。
SalesKit：企業主為了告知新產品的上市，會匯集各通路經銷商舉辦上市說明會，會中除說明產品特性及銷售利基之外，亦贈送SalesKit予各經銷商;此一方式已漸成為一種新的營銷手法。
2、從策略面了解商品訴求
在進行包裝設計之前，須和企業主做充分的溝通，既可避免錯誤的嘗試，也可節省彼此試探的時間及成本。從策略面切入點來看，設計師應先抓住企業主想表現的重點，設計方向才能準確無誤。
塑造品牌形象：包裝設計以表現品牌形象及目的為主要訴求。
新產品告知：立頓茗閑情立體茶包新上市時，「立體茶包」的訊息告知即為設計的重點。
新品項告知：系指現有商品拓展產品品項，如新口味上市，或女性衛生用品新推出「夜安型」、「加長型」……等。
強化產品功能：訴說產品的獨特賣點(UniqueSellingProposition)。如立頓茗閑情立體茶包，立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚。
