包裝作為開拓市場和占領市場的重要手段之一，致使越來越多的商家把改進包裝設計擺在其市場戰略的重要位置。如今人們都喜歡在選購商品。里，同類產品往往擺放在一起，使其間的競爭日趨白熱化。這時更能使消費者產生購買欲望的，除了產品本身的品牌和質量外，便是包裝了。包裝設計沖擊力強的產品往往能夠左右消費者的購買意識。一些商家正是發現了這一點，紛紛開始在包裝上挖空心思，力求以賞心悅目的包裝來吸引消費者，并在同類產品的競爭中占得先機。好的設計在商場上增加籌碼，給企業帶來更加豐厚的商業回報。這種做法尤其體現在國外的大品牌及一些合資上。
令人遺憾的是，我國很多中小企業只顧滿足眼前的利益，不愿通過改變包裝設計突出與眾不同的個性，究其原因，是由于要增加設備和成本，而能否賣好價錢又沒有把握。這種心態，讓人想起70年前龍頭工業產品潮涌時代的競爭故事。當時，許多企業主大量推出產品，卻不重視外形包裝設計。有獨到見解的一代產品設計大師美國人雷蒙·羅維人為，沒有好的設計和包裝，產品賣不出好價錢。他由此創立了的商品美學理念：“東西丑，賣得糟”。而他的這個包裝理念，是經過了經濟大蕭條的殘酷現實之后才被認可。1929年，全美國都陷入經濟大蕭條中，許多企業都設法走出困境。那一年，一位老板把一種外殼難看、賣不出去的電信產品交給羅維，讓他改變模樣。羅維運用空氣動力學原理，設計出一臺流線型的新機器，外觀俊俏了許多，結果賣出了好價錢。1935年，羅維為一種笨重難看的冰箱重新設計了外形，結果使冰箱銷量翻了3部。1940年，羅維改進了“好運牌”香煙非金屬裝，使之銷路增加25%。1948年，羅維設計了可口可樂飲料瓶，使可口可樂穿著新裝走向龍頭，并接連不斷地演繹著成功。
當然，從事現代包裝設計的人員，對消費需求和市場走向不能掉以輕心，唯有設計水準不斷提升并深入了解消費行為，設計出的東西才能有生存的空間可言。所以，包裝設計必須立足龍頭時尚潮流。應當遵循的原則：一暢銷書裝裝潢設計要依據價值工程追求經濟效果。設計的要素重在提高包裝的保護功能和擴大包裝的使用功能。因此，對立價值工程的理念更為重要，要用更經濟的成本，實現包裝的目的。二是包裝美術設計旨在吸引消費者的“眼球”。美術設計的方向就是通過造型、圖案、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象，以便引起消費者的注意。三是包裝傳遞信息的功能已是商定有“賣點”。隨著我國市場經濟的日臻成熟和強熱發展，包裝設計尤其是要重視商品信息的傳遞作用。西方國家的營銷顧問認為“包裝是沉默的推銷員”，“包裝是一種廣告工具”，“包裝尖為消費者提供方便和安全”……這些包裝設計理念，體現出包裝服務的精神，自然會帶來經濟碩果。四是包裝倡導綠色環保是科學發展觀的體現。綠色包裝是21世紀包裝設計的題中之義，不僅要求包裝產品從選材上考慮易于降解，還要考慮包裝廢棄物的再生利用。近年來，國外倡導的“綠色資本家”就是要在保護環境下獲取利潤;“綠色消費指南”就是要求消費者善于保護環境。
總之，當今的包裝設計不再只是技術功能和外觀的設計，特別強調產品的安全使用和綠色再生設計，同時要求具有傳遞信息和廣告的功能甚至防偽功能，這些都應該是包裝設計的題中之義。包裝設計是一門既古老又年輕的學科，是當今多學科、多層次、綜合知識運用的系統工程。包裝設計能否適應時代的要求關鍵在人。因此，包裝行業的發展要堅持“以人為本”的方針，既要重視包裝設計思想“以人為本”——包裝是一種服務;也要在包裝設計的發展中“以人為本”——重視人才的培養和使用。
