包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。已出現在20世紀70年代初期，80年代初期曾在國內設計界產生過影響。然而，當這個營銷觀念、市場機制、經濟發展和消費方式還沒有與國際常規協調接軌的悄況下，對設計定位思想的價值認定、理解和解釋也各有不同。包裝設計的定位思想基于這樣一種認識：任何設計的口的性、針對性、功利性都伴隨著它的局限性同時降生。
被包裝產品的性能被包裝產品的性能，主要包括產品的物態、外形、強度、重量、結構、價值、危險性等，這是進行包裝時首先應考慮的問題。①產品物態。主要有固態、液態、氣態、混合等，不同的物態，其包裝容器也不同。②產品外形。主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據產品外形特點進行設計，要求包裝體積小、固定良好、存放穩定、且符合標準化要求。③產品強度。對于強度低、易受損傷的產品，要充分考慮包裝的防護性能，在包裝外面應有明顯的標記。④產品重量。對于重量大的產品，要特別注意包裝的強度，確保在流通中不受損壞。⑤產品結構。不同產品，往往結構不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等。只有對產品結構充分地了解，才能對不同產品進行合適的包裝。⑥產品價值。不同產品，價值差異很大，對價值高者應重點考慮。⑦產品危險性。對易燃、易爆、有毒等具有危險性產品，要確保安全，在包裝外面應有注意事項和特定標記。
2.環境對產品的影響產品在流通過程中，會遇到不同環境，它們對包裝會產生不同影響，故應采取相應措施。①氣象條件。主要有陽光、溫度、濕度、雨雪和空氣等，它們對不同產品的影響也不同，這都需要針對不同氣象條件分別加以考慮。②裝卸條件。應考慮是人工裝卸還是機械裝卸，以及裝卸次數等條件。③運輸條件。產品在運輸過程中，會受沖擊、振動等作用，且不同的運輸工具，對包裝的影響也不同。主要應考慮產品固定與緩沖。④貯存條件。貯存多用堆碼，包裝應考察其耐壓強度。另外，貯存還分室內貯存和室外貯存，前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防陽光、防風等。
3.包裝方式的選擇包裝方式的選擇對產品保護甚為重要，只有對產品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進行經濟評估，才能找到合適的包裝方式。①選擇包裝材料。根據產品性能選擇與之相適應的包裝材料來制作包裝容器，同時選擇合適的附屬包裝材料來包裝產品。②選擇包裝方法。根據對產品保護強度的要求，使用方便，便于機械裝卸和運輸等來選擇適當的包裝工藝和包裝方法。
