品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。
品牌設計原則 1、創意卓越 2、造型干練，個性突出重點在形，強調形態，在標志設計上有著不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現出其單純的視覺個性，強化圖形的視覺效果，令標志最大限度地發揮其獨特的藝術作用。 3、易于識別，便于應用重點是便于標志經過形的反復推敲，不公能較正確地體現標志的創作意念，其簡練、獨特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識別、記憶，讓人過目不忘。
同時了因其造型的合理性、規范化，而便于在應用時放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。品牌設計的構思手法一、象形的手法象形的構思手法，即采用過高度概括與提練的具象形進行設計，它具有鮮明的形象特征，在象形標志的構思手法中，又可分為表象類和象征類。 a、表象類即有鮮明的具體感性形象來直接進行反映，所以具有易于識別的特點。 b、意象類用比喻的方式來表現標志圖形要表達的設計意念，創造出具有象征意義的藝術形象。
字體設計的手法它以拉丁字母及中文字型為設計表現的主體。由于拉丁字母具有言簡意賅形態獨特、變化多樣的標志形式，通常只用一兩個字母或一個漢字進組合變化。如中國銀行、可口可樂、麥當勞連字類的標志形式這類標志是用詞語進設計表現的，這種標志設計的重點主要在于字形的設計，故而需要設計師運用生動而靈活的構字形式來塑造字形的獨特個性，以給人不同一般的視覺感受。為了強化個性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。
幾何形的手法在標志設計的表現手法中，具象表現有著許多表現上的優勢，但卻無法表達某些抽象的意念與感覺，尤其是在標志這個方寸之地中更難以施展，這時就只有借助于幾何形的手法表現。 設計師在進行設計創造時把表達對象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點、線、面，體來構成抽象的美感，往往更具強烈的現代感和符號感，有很高的記憶值。幾何形的標志有不易為人們所理解的不足地方。 品牌設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。企業的品牌設計也不僅是商業發展的需要，同時也是向大眾展示自己文化內涵的媒介，樹立良好的企業形象。
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