首先我們要明白品牌形象不是孤立存在的，它是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象、價格等，都關系到品牌形象的建設。我們認為至少有七條有關的形象在創建品牌時需要共同來打造，它們是“包裝設計”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”。 今天，我們就來研究一下如何建立這些包裝設計。
如何建立包裝設計：包裝設計是品牌形象的基礎。建立包裝設計并不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢? 請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。包裝設計不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。
所以說，包裝設計要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。 如何建立價格形象 我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。在于同類產品的比較中，我們才有高低之別。
在產品缺乏“看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問 “憑什么”。但當產品的包裝設計建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為什么”。所以我們認為，包裝設計和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。 如何建立通路形象 完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。
