包裝令品牌獨特吸引，不會混淆。“時尚引導消費”“時尚引導商品”企業為了使產品增強競爭力、想法設法在包裝上下功夫，保持一種鶴立雞群、獨占鰲頭的態勢。包裝是商品整體不可缺少的一部。包裝是商品無聲的代言人，包裝會直接宣傳商品、宣傳品牌，也會影響消費者的購買。
一個好的包裝應具備：
1.保護功能
保護功能是指保護內容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯系，如我們常見的電子產品包裝，一般多采用較厚的紙板，結構以封閉式包裝為主，內襯泡沫等填充物，以免電子產品受損壞，充分體現了包裝的保護功能。
2.銷售功能
當今由于消費市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產品的陳列方式發生了巨大的變化，產品包裝的好與壞直接影響著產品的銷售。因此，我們說包裝是產品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產品時常常是將多件包裝重復擺放的，我們在進行包裝設計時一定要考慮包裝連續出時的效果。
3.流通功能
產品生來就是要流通的，一種產品，從工廠到商店要經歷無數次的運輸、搬運、倉儲等環節，這就要求產品的包裝適應這一過程。好的包裝應該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。
伴隨現代主義思想形成的風風雨雨，現代包裝設計的設計理念也逐步走向成熟，經過各種風格的洗禮和眾多觀念的碰撞，現代包裝設計逐步形成了以下一些設計原則：
1、功能主義原則。
主張形式適應功能。同時，包裝的功能外延包括物質功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。
2、理性主義原則。主張用科學的、理性的方法去解決設計存在的問題，強調包裝設計是感情與理性的結合，應多一點理性思考，少一些感性沖動。
3、科學與藝術結合的原則。包裝設計是一門藝術，通過其作品將喚起人們的審美情，提升人們審美觀念，體現社會審美價值。同時，包裝設計是一門科學，它融合美學、工程學、心理學、行為學、文字等多種學科的綜合知識。
4、“美學”原則
現代包裝基本上大多追求幾何形態的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構圖，體現大生產模式下的審美觀念。
5、時代性原則。現代包裝設計時刻與代表社會生產力發展水平的新技術、新材料、新工藝相結合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現代材料，形成與材料相匹配的包裝生產工藝，也促成了現代包裝技術的發展。
6、市場至上原則。
現代包裝設計具有無聲推銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設計滿足人們物質及精神方面的需要。
六十年代后的包裝設計，設計風格多樣，但眾多繪紜的設計流派中，我們可窺見當今現代包裝設計的主要潮流及傾向，具體體現在：
1、簡約主義傾向。
將現代主義的設計思想發揚光大，強調“少就是多”，主張極少主義設計，追求一種毀單純又典雅的包裝。
2、土特產傾向。
主張包裝設計融入強烈的鄉土氣息，借助一些天然的、自然的材質與色彩，展現包裝設計非常純樸而又不失現代感的風格。
3、高科技傾向。在包裝設計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現現代科技之美。表現手法是強調包裝產品與結構的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。
4、后現代主義傾向。受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計中一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因而后現代主義風格的包裝設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。
5、人性化設計傾向。以人為本的設計理念一直是包裝設計師努力苛求的，強調包裝、環境、社會與人的和諧統一，一切從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創造人的舒適與健康。
6、環保主義傾向。
在二十世紀八十年代綠色設計浪潮的沖擊下，包裝設計的綠色設計觀在設計界風行至今，它反映設計師對生態環境的關注及責任感。要求包裝設計師在設計中按“3RE”原則進行設計，盡可能減少物質和能源的消耗及有害物質的排放(Reduce)，盡可能使包裝廢棄物能方便地分類回收再循環和再利用。
其實包裝是個很廣義的概念，需要包裝的不僅僅是商品，還有各種各樣的藝人、形形色色的企業和組織、大大小小的品牌等等。或許從這個角度來看更容易理解包裝設計的重要性了吧。
