品牌是企業最有價值的資產，雖然競爭對手可以復制產品、品質、技術、管理手段、渠道、服務以及流程，但是它們無法復制一個卓越品牌，因此，品牌是使企業避免陷入同質化競爭的最后一道屏障。
未來的消費市場，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券，但品牌的建立，談何容易。這里面有一個閃光與成熟的關系：很多產品在剛出現時很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過一下就消失了。品牌的價值是經由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決定性因素。
從服飾到電器，從家具到汽車……我們生活的各個領域，幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰場，我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。
品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調，在變化中展現一脈相承的內在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設計的根本。在品牌的發展中，設計往往會成為雙刃劍，成也設計，敗也設計。
如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，是成熟的工業文明的結果。 那么，設計就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發展的關鍵。
