女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、 情感豐富、自我意識強、善于聯想、好攀比炫耀的心理特點。
根據她們的消費心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯想的規律，充分滿足女性的愛 美心、優越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。所以，化妝品的包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。
現在的包裝設計不僅是要發揮其物理功能即保護商品的功能，更要發揮其心理功能即引起消費者的關注，更要向審美的層次發展，愉悅消費者。就目前化妝品市場而言，其主要消費群體以女性為主，因此，充分了解女性消費者的心理特點， 針對他們的消費心理進行包裝設計，對于提高產品的銷售量具有重要意義。
在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產生興奮。
