美化、實用的食品外觀設計能起到吸引消費者的作用，在食品外觀設計時，主要要考慮以下幾個因素：審美性
:滿足人們的審美需要是包裝設計的主要課題。隨著時代的發展變化，人們的審美觀要求也不斷增高和變化。在外觀設計時，應該根據目標消費人群，采用適當的藝術手法，使產品包裝更具藝術性。
合理性 :包裝畫面可以適當夸張，但不可隨意夸大、誤導消費者。現代的食品包裝設計越來越多的采用藝術效果表現產品特點，如電腦繪畫出產品，這種方法能彌補拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認識產品，信任產品。
獨特性：市場上的食品包裝設計琳瑯滿目，如何使自己的產品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要創新。
針對性：由于有些食品，專門針對某一范圍內的消費群，在食品包裝設計的表現上需要突出顯示。例如中老年食品，包裝形式比較傳統。
色彩也多采用深沉穩重的顏色;而兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩鮮艷并經常有一些附加價值(如可以充當玩具或收集)。此外，針對某一地區的產品或某一地區的特殊食品，可以在包裝上增加當地的標志性元素，體現地方特殊，增加產品的辨識度。
