包裝設計屬于視覺傳達的一種，人的視覺對色彩感覺是最靈敏的(色盲除外)，所以在包裝設計中的色彩運用是第一重要的工作。
首先在設計工作開始的時候， 要確定整體色調，是華麗還是質樸，根據總色調來調整顏色運用中的色相、明度、純度等等。
其次就是色塊面積的運用，顏色設計除色相、明度、純度外，色塊面積大小是影響整體色調的一大因素，一般在人的視線中，首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。
強調色是總色調中重點用色，可大面積色塊不同，是起到畫龍點睛的作用，是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和統度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調作用。
對比色是用來突出重點色，是屬于配色的一種方式，這種用色具有強烈的視覺效果，從而具有襯托性。
