眾所周知：現在的產品包裝已經不再單單是起到保護產品的基本功能，而是肩負著更多的使命。無論是在產品的運輸、銷售和存放等各個環節當中，都祈禱相當重要的作用。所以，隨著經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，市場競爭也日趨激烈，產品琳瑯滿目，各個商業場合當中都讓人目不暇接，因此，產品的包裝設計也成為了商家最為重視的環節之一。
作為專業的包裝設計師來說，我們不但要掌握專業的設計知識，更重要的是我們還要關注市場、了解市場，了解產品的各種特點以及銷售渠道和生產銷售的各個環節。說句不夸張地話，一個專業的設計師，如果為某一個產品做過品牌策劃或推廣方面工作的話，那么他對于此產品的了解毫不亞于這款產品的專業銷售人員。這也就關系到設計師需要了解產品和市場的職責要求，無論是品牌推廣或者產品包裝設計，無非都是想要把產品的優點介紹給大家，讓大家更能注意該產品，了解該產品，然后通過喜愛產品的包裝和產品本身具有的優點，讓消費者最終達到購買的效果。然而做到這些，就必須要求設計師完全掌握產品的特點和商家的銷售渠道等。
您可能有注意到，我除了說要了解產品的特點，也一直提出銷售渠道的問題。其實這個也是設計師應該注意的問題，因為銷售渠道不同，對于包裝的選材和色彩搭配都會起到很大的影響。例如線上銷售、商超銷售和專賣店銷售幾個不同的銷售渠道就有著不同的設計理念。如果是線上銷售的話我們注重更多的往往是產品包裝的便于運輸性，色彩和材質方面我們更注重適于拍攝的色彩和材質，比如說牛皮紙較金銀卡來說就更適合拍攝，那么產品在線上顯示的效果就會更好一些;而商超的產品我們可能更注重其色彩的沖擊力，因為商超的同類產品較多，如何能讓消費者能迅速的看到你的產品，那就需要在色彩搭配上更跳一些，在盒型上來說，就要選擇較為方便攜帶的盒型;而專賣店則更注重產品包裝的系列感和包裝盒型的特殊性。
總之，不同的產品，不同的作用，不同的銷售渠道，都對包裝設計的定位起到一定的影響，作為設計師來說，就要注意觀察和分析，力求做到最適合的包裝設計定位。
