現代包裝中，日本人會結合日本文化，風土人情的運用，讓他們的包裝看起來，現代中流露著古典與歷史氣息。這是日本包裝的風俗性。日本包裝的現代感覺也和剛才的風俗性形成強烈對比，本土漫畫的運用、時尚元素的運用、流行色彩的運用、時下群體年齡段的適用，也都被分割開來。

　　下面來闡述日本包裝設計對現代設計的五大超越。

　　1、用氣息設計，超越符號設計

　　時至今日，符號設計依然是中國包裝設計的主流。所謂的符號設計，一般包含兩種：一則我們熟悉的品牌logo，另一個種是以輔助圖案為主的符號。在中國快消品中，大部分品牌，依然在符號設計里轉圈圈。而日本設計，logo呈現已經退居其次，取而代之的是包裝獨特的品牌氣息。

　　這兩者最大的不同是，符號設計目的是讓消費者記住品牌符號，產生重復購買;而氣息設計則是讓消費者憑直覺便喜歡上這個品牌，讓消費者潛意識里與品牌“氣息相投”。

　　2、用審美沖擊，超越視覺沖擊

　　視覺沖擊力是西方現代商業設計的主調。西方國家喜歡用“色彩心理學”做設計，這是典型的功利主義。比如麥當勞用黃色，既醒目又勾起食欲。然而，當所有的品牌都在強調視覺沖擊力的時候，站在一列貨架面前，消費者看得眼花繚亂，什么也記不住，什么都看不進去。

　　反觀日本設計，則強調“審美沖擊力”。什么是審美沖擊力?就是用一種全新的審美意境，來塑造品牌。如下圖，設計元素的使用并不夸張，但是整體的視覺，卻是一種獨特的意境，由此達到含蓄而出挑的審美沖擊力。

　　3、用簡約設計，超越繁復設計

　　設計的下一個方向之一，是從繁復到簡約。日本的包裝設計，看似簡單，其實不簡單。如下圖，從材料、色彩、文字、圖形、布局都具有獨特性。你造嗎?在日本包裝中，將日本文化、禪意、與商業廣告學進行了完美的融合。同時，日本人對中國漢字、書法的熱愛與應用也讓人驚嘆，原來不是漢字不好表現，而是我們還沒發現它的價值。

　　4、用擬物設計，超越圖案設計

　　早期的包裝設計，喜歡將實物照片放置在包裝上，也常常被人們認為“土、俗、糙”的包裝設計。后來，設計界用圖案、色塊取代了實物照片，開創了圖案設計。但是隨著圖案設計的普及，擬物設計又開始被人重視。日本設計師便在擬物設計上，來了一次逆襲。日本設計師發現了，產品本身的美感，讓產品自己在包裝上說話，這也是一種超越性的探索。

　　5、用環保包裝，超越過度包裝

　　日本作為一個島國，資源緊缺，所以在設計上，他們也非常注重環保。一則使用天然環保材料，如箬葉，竹子等。二則使用簡單的紙質包裝。反觀國內的設計，卻只圖其表，用塑料做的竹節，雖然看起來比日本人的真竹筒還鮮嫩美觀，卻失去了環保的本質，真是舍本逐末。

　　設計改變生活，創意點亮商業。

　　未來設計對于人們的生活只會越來越重要。