茶葉包裝設計的色彩心理研究

 　　色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應，而人們對茶包裝的色彩心理感受實際上是多種信息的綜合反應。本文主要對人們在茶包裝設計中產生的色彩心理進行了探討，并通過成功的設計案例進一步加深對茶包裝色彩心理的理解。

 　　色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應。不同波長的光作用于人的視覺器官產生色感的同時，必然導致某種情感的心理活動。

 　　在茶包裝設計中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。色彩有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反應。茶包裝設計成功的重要因素之一，便是對包裝色彩的合理應用。它要求設計師具備豐富的色彩理論知識和對色彩細致敏銳的觀察力，并且充分了解不同對象的欣賞習慣和審美心理，掌握人們認識茶包裝色彩和欣賞茶包裝色彩的心理規律，賦予色彩更大的魅力。

　　一、茶包裝的色彩心理

 　　茶包裝色彩設計中，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配運用于不同的茶包裝設計，產生的情緒和美感不盡相同。

 　　綠色常常是茶包裝設計的首選顏色，因為綠色本身是茶樹的顏色，許多茶葉沖泡后也會呈現綠色。在絕大多數人們的生活經驗中，綠色是茶給人的第一視覺印象。心理學家認為，綠色是一種決定性的基本顏色，是生存本能的顏色，它對人心理上的安靜和修養有著積極的作用。寧靜的綠色為我們不安的生活創造了一個必要的平衡，它引領我們進入休息，幫助我們擺脫煩躁而進入渴望中的和諧境界。

 　　如果說綠色會產生令人舒適的效果，那么棕色就是一種堅固、誠實、家常的顏色。它給人的心理反應是堅實穩重，近乎于平淡無聊，如母親般嚴肅但是值得信賴。棕色就像是地面，是我們腳下結實而安全的土壤，它常常是一種愜意的享受和舒適的感受。

 　　“中國名茶”兩款不同色系的包裝反應了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受。淺綠色的設計款式給人安靜、親切的感受，仿佛拂面的春風沁人心脾。大面積的綠色起到了讓人安靜的作用，營造了舒適的寧靜感，有利于人們精神的放松，使那些深居都市，渴求自然的消費者心理上得到一點點安慰。淺棕色的設計款式整體效果穩重、樸實。淺色的運用減弱了棕色本身給人平淡無聊的消極反應，它營造的是一種成熟穩重的感受，用近似平淡無奇的色彩傳達豐富的內涵，表現平淡是真的深圳包裝設計生活真諦。這兩款設計畫面布局完全一樣，僅僅通過色彩的差異就使消費者產生了不同的心理反應，從而在消費者心中產生了不同的商品印象。色彩在這里成為消費者認知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見一斑。