摘要：風格是每一位設計師所必須考慮的問題，它關系到產品包裝最后的視覺形象。本文從影響風格的物質性因素和非物質性因素兩方面談起，探討了形成統一風企業品牌設計格的多種方式及目前世界上存在的主要風格。

　　關鍵詞：包裝風格物質性因素非物質性因素

 　　風格問題是任何一個設計師都回避不了的。包裝一問世，無論是優是劣，都會以某種風格出現。走進超市、商場，只要略加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還有各自不同的精神風貌。有粗放寫意的，也有秀麗工整的;有嚴肅宏偉的，也有風趣幽默的;有清新優雅的，也有雍容華貴的;有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過風格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。

 　　刻意追求也好，自然流露也罷，風格的形成是與其整體的表現手法、文化背景及時代精神是分不開的。在影響包裝風格的眾多因素中，既有物質性因素也有非物質性因素。物質性因素包括包裝的外形、色彩、材質、構成形式等整個形式系統。而非物質性因素常常是包裝的文化背景、地域環境及民族習慣等潛在的因素。相對來說，物質性因素是可以輕易改變的，而非物質性因素往往因其具有傳承性的，會隨著文化的積淀而越來越占據重要的地位。

 　　就表現手法而言，包裝風格的形成，往往來自于整個包裝形象中最引人注目的特征。基于絕大多數包裝都是在三維空間中展開的，因而影響到包裝風格的因素就比較多。如包裝的外部形狀和結構，包裝畫面的構成形式和構成原則，包裝的色調和色彩搭配、比例，包裝的材質，包裝的封閉和開啟方式，甚至包裝形體的大小等等，都會對包裝的風格產生影響。在這些因素中，如何找到最為引人注目的因素是形成風格的關鍵。在一般情況下，包裝畫面的構成形式常常起著主宰作用。這是因為大量的包裝都是普通的方形、圓型;即便形體略作變化，也仍然不足以與色彩鮮明的畫面相抗衡。如一組食品包裝，取不同的容器造型與不同的材質，由于統一了標簽畫面中的構成形式和設計風格，因而總體風格也還是統一的。這其中，最引人注目的特征顯然是優雅的標簽。形成統一風格的方式還有很多種，比如一組包裝，盡管它的外形、結構、畫面構成形式、色彩都不盡相同，但它都取同一材質、同一開啟與閉封方式;或者色彩雖不同，但設色原則相近，都選用高純度的紅、黃、蘭等組合而成;或其畫面構成雖然不同，而構成原則卻相近，都以平面、間隔、跳躍、穿插等來活躍畫面;又或其包裝外形雖然各不相同，但成型原則卻相近，都取圓潤、起伏而又飽滿流暢的原則來成型，因而總能達到統一、整體的風格。這其中，選取某一共同的相似點是組成風格的有效方式。當然，有的一組包裝統一了包裝的外形，統一了包裝畫面的構成形式，統一了標記，而用改變色調和色彩搭配來追求統一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風格的前提下，使其每個包裝又有其獨特的個性。

 　　就某件包裝作品而言，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中才能產生。任意堆砌，任意拼湊，那種瑣碎不成體系的形式，會造成風格的混亂。相反，在眾多因素中找出最引人注目的因素并適當減弱其他因素倒是非常重要。這一因素可能是它的外形結構，或者是它獨到的畫面構成，也可能是與眾不同的材料材質，或者它的設色等等。想要什么都獨特，結果就可能多頭長，相互扯皮，造成視覺干擾，誰也突出不了，原來具有的風格也會遭到削弱。