圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位。不管那種風格的包裝其企業品牌設計關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。“簡潔而不單調，豐富而不繁瑣一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時。感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產生購買熱情。

　　1、確定主題把握圖形在包裝設計中的創意

　　主題在圖形創意中扮演著2種角色。它既是圖形創意的起點，又是圖形創意的終點。

 　　在進行圖形創意的時候，首先就要從主題出發，對主題本身的特性進行研究和分類，并依次進行梳理。就是說要先尋找創意點。這是一個思維發散的過程，在這個過程中，由于有了目標，主題才能進行。如同太陽的光芒向外無限擴張，每一次擴張都有可能是一個閃光點。在這種閃光與閃光的碰撞中。總能擦出創意的火花。因此，主題是圖形創意的核心起點。在明確了所要創意表達的主題，找到了創意點之后，就可以展開發散思維盡情創意而不用擔心會偏離航道了。對于圖形創意來說，主題即是整個圖形創意的核心，所有的圖形創意活動都是圍繞著這個核心來進行的。在進行圖形創意的時候，可以使用各種方法、手段，只要能表現出“主題。這個主題，可以是具象的事物，如1個圓、1個三角形、1片樹葉、1只小烏等等;也可以是抽象的概念，如“歡喜、“憤怒等等。但是不管怎么樣，主題是一定要有的。沒有主題的圖形創意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己在做什么，要表達的是什么，只是為“創意而“創意，那就完全流于形式主義了。

　　2、圖形在包裝上的傳達特征

　　2.1直觀性

 　　文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設計上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達。卻能使不同地區的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現商品的優秀品質。其說服力遠遠超過了語言。