包裝設計隨著中國市場經濟的不斷發展和完善，消費者日益成熟和理性，市場逐漸顯露出“買方市場”的特征，這不僅增加了產品的營銷難度，而且使得包裝設計遇到了前所未有。驅動產品的包裝的挑戰是掌握公眾的消費心理，朝著更科學的、更高的發展水平邁進。商品是否具有良好的銷售業績必須由市場進行測試。在整個營銷過程中，包裝扮演著極其重要的角色，它使用自己獨特的圖像語言與消費者溝通，影響消費者的第一感情，當消費者第一次看到它時，感興趣的是包裝的產品。個性化既可以促進成功，又可以導致失敗。包裝，它沒有顯示它的力量，將掃除消費者。

 　　包裝設計(干果禮盒，海參禮盒，煙酒禮盒等)已成為實際商業活動中市場銷售的主要行為，并且不可避免地與消費者的心理活動有著密切的關系。而作為包裝設計，如果你不了解消費者心理，你就會失明。如何吸引消費者的注意力，以及如何進一步激發他們的興趣、誘使他們采取最終購買行為，這必然涉及消費者心理的知識。因此，研究消費者心理和變化是包裝設計的重要組成部分。只有掌握和合理應用消費者心理法，才能有效提高設計的質量，提高銷售效率，同時提高商品附加值。

 　　包裝設計根據近年來中國社會調查辦公室(SSIC)關于人們消費心理的調查結果，消費者心理的特征可歸納如下：消費者心理學研究表明消費者購買商品前后有復雜的心理。活動，同時年齡、性別、職業、種族、教育程度、社會環境和許多其他差異，它分為許多不同的消費群體和他們不同的消費心理特征。

 　　包裝設計具有現實心理的消費群體主要是成熟消費者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費者。消費過程中大多數消費者的主要消費心理特征是語用心理。人們認為商品的實際效用是最重要的。希望商品易于使用且價格不便宜。它并不刻意追求外觀的美感和風格的新穎性。

 　　具有一定經濟承受能力的消費者通常對美感興趣，注重產品本身的形狀和外部的包裝，更注重產品的藝術價值。持有審美心理的消費群體主要是年輕人的、知識階層，這類群體中女性的比例高達75.3%。在產品的類別中，珠寶、的工藝品和禮品包裝需要更多地關注審美價值心理的表現。加強包裝盒設計的視覺效果，強化包裝印刷的工業技術已成為假冒保護行為的有力武器。現代技術的飛速發展，一般包裝防偽技術并沒有起到造假者的作用。包裝盒設計和印刷工業技術的創新方法結合了高科技成果，追求巧妙的創意和獨特的視覺效果，是未來包裝產業可持續發展的另一個方向。

 　　包裝設計，消費者的心理很復雜，很少長時間保持定位。在大多數情況下，可以結合兩種或更多心理要求。對心理多樣性的追求促使產品包裝呈現出相同的多樣化設計風格。