包裝的營銷思維和信息傳遞
在營銷思維和信息傳遞的博弈中，基于多元化、現代化、立體化元素的商品包裝設計將成為主流，營銷思維和正面信息傳遞相結合將成為商品包裝設計發展的新方向。
營銷思維
包裝本身具有激發消費者消費欲望的功能，這也是包裝設計者的出發點。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護和存放，但大多數商品包裝設計是自我推銷的一個重要方面。
商品包裝主要由商標、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設計原型和靈感來源可謂是“五花八門”，但是梳理之后不難發現，百花齊放下的商品包裝設計主要是對歷史、人文、地理、流行時尚等方面的綜合反映。包裝設計要達到良好的營銷思維效果，需要著力把握以下3個方面作為設計的思考方向。
1、包裝設計要具備人文關懷理念，具有環保意識，符合時代潮流。以便設計和改善人與物、人與環境、人與人的關系，形成“以人為本”設計觀念，將以人為本作為設計出發點，著重考慮消費者物質和精神層面的真正需求，把宣揚正確的生活觀作為落腳點。
2、包裝在利用傳統文化追求品位高雅的同時，注入簡潔明快的流行時尚元素。我國擁有無與倫比的燦爛文化，這是商品包裝設計取之不盡的源泉，但傳統和現代在包裝設計中并非兩個對立的矛盾體，恰當的結合會獲得意想不到的效果。同時，包裝還會激起消費者收藏的欲望。
3、具有互動感、趣味感的包裝設計可以為做好營銷思維增分不少。成功的互動感理念包裝設計可以讓人會心一笑，特別是一些有趣的包裝設計會引導消費者嘗試，出彩的包裝設計會大幅度提高商品本身的吸引力，恰如我們的“買櫝還珠”成語典故，互動感和趣味感設計理念正受到越來越多企業和設計師的追捧。包裝利用鮮明的色彩感召力和出新的創造力，加強消費者與包裝設計的之間信息交流，增進消費者與包裝設計之間的情感互動。
信息傳遞
商品包裝設計的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。但是消費者往往會接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設計者和企業為了營銷有意所為，而是信息在包裝設計中的非自覺傳遞。顯然，這種信息傳遞有其兩面性，而我們在包裝設計中需要加以鑒別。
正面信息傳遞
包裝設計信息傳遞的信息一般而言都是正面的，能夠引導消費者向積極的方向思考和發展，這樣的包裝設計思路需要鼓勵。當然，對于傳遞何種信息則是仁者見仁，智者見智。
負面信息傳遞
在包裝設計中，一味的追求包裝的個性化，有時候會在不經意間傳遞一些相對負面的信息給消費者，從而對消費者造成一定的誤導。如當下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設計，設計者是為了增加食品的個性化元素，卻在非自覺傳遞負面信息給消費者。有些甚至會適得其反。
在包裝設計的發展進程中，準確把握營銷功能與信息傳遞、傳統與現代、本土文化與外來文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創作中的互動關系，就一定能使商品的包裝以生動、直接、藝術化的形象訴諸于廣大消費者，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，傳遞具有正能量信息。
