包裝從原始社會的保護或貯藏的功能，到后來具備移動運輸的過程,并隨著產品交易的出現,逐漸具備了初期促銷的特征。從二次世界大戰以后,人們將產品包裝所具備的促銷功能,發揮到了淋漓盡致的地步。今天,人們在購買商品時,商品包裝自身所體現出來的個性化色彩,影響著不同消費層次人們的心理需求,可以這么說,包裝設計至今經歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段,進行適合的有針對性的包裝設計，已經成了衡量一個包裝好壞的重要標準,隨著國內市場經濟的蓬勃發展，包裝設計也被提到了一一個全新的高度。

　　1.包裝設計首先是團隊合作的結晶

 　　今天的包裝設計,更講究市場策略從其本身來說，這是項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業,而是更多其它部門參與和整合的結果,商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設計項目需要多個人協作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負責生產和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目,還應包括市場調研人員,顧問等專業人員的介入。總之，-一個好的設計是群體協作的最佳體現。合作愈密切,產品占領市場,取得好的銷售業績的把握性就越大。

　　2.包裝設計是定位的藝術

 　　對于包裝設計來說，找對設計的方向,比什么都重要。客戶做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品,有時是為了原產品的更新換代而對其產品進行改進,無論設計的動機如何, 充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設計團隊，對市場有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產品,就要進行研究,其目標市場何在,如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案;如果是新產品的更新換代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優點需要繼承;如果對產品進行重新設計,它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況,其同類產品銷售如何,有何優劣, 現有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情 況了解的越充分, 對實踐定位的越準確, 最終的設計效果就越好。

　　3.包裝設計的好壞以市場適合為準

 　　“美”不是衡量優秀包裝的唯一標準, 材料的高檔與否并不能決定設計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商 品身上過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可,同樣，優質的產品低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段不同的地點，不同年齡、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞,應客觀的進行評價,應以其產品的適合性為準, 不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來決定。

　　4.包裝設計應具備獨特的性格特征，才能更好的滿足消費者

 　　包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外,其本身所展示出的性格特征,更是現代包裝設計必須涉及的領域,不同的消費者有不同的性格,一個具有目標個性色彩的包裝, 更容易滿足消費者的需求,也更容易與消費者進行溝通和互動, 這也是現代包裝設計中不可忽略的重要問題。

　　5. 包裝設計越來越象一門社會科學，它是理性與感性的結合體

 　　因為國內包裝設計的日趨發展,僅憑一個人或其主觀意識,來決定其最終的形式，是不大可能產生好的包裝設計的。現實中設計師往往容易陷入-個自我感覺良好的狀態之中,難以自拔,其本質同客戶認為自己的產品什么都好,什么都想表現,沒有實質的差別。通過對目標市場的準確定位,競爭對手的準確定位，自身的準確定位,包裝本身的形式、色彩狀態、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的,理性的確定下來，市場目標也就相對容易達到。

　　6. 包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計

 　　在與包裝設計相關的宣傳環境上,包裝設計并非是獨立的,以產品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達到形象的統一-性,效果的顯著性。對于包裝設計來說,也要求其相應的反映出整個項目計劃中, 產品廣告宣傳的最終目的, 包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產品推廣策略相一致。

　　7. 包裝設計在信息傳達上必須是快速的,其表達的主題應具備很好的唯一性

 　　往往有些包裝要表現的主題過多,從而弱化包裝自身的吸引|力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產品上停留時間是很短暫的,因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的,直觀的，它應具備清晰明了的特征,使顧客對產品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用,正確的節奏把握,材質的選擇,或者商品的陳列等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項設計都經濟實用。

　　8.包裝設計是不斷檢討完善中求得發展與成熟的

 　　一個產品的包裝設計往往不是單個階段的設計,很多都是需要長時間的發展、完善,才能成熟。所以相關的人員,要經常檢討其在市場上的表現,進行再定位,不斷的進行比較,調整,使其成為成熟的,穩定的商品。所以說好的包裝設計是一種長期維護與保養的工作。