包裝是商品的外在表現形式，主要借助包裝材料、結構造型、圖案、色彩、文字等方面對進行造型、結構和裝飾設計。總體來看，現代包裝設計主要表現：

　　功能性

 　　在物質生活得到極大滿足的當下，人們對生活的各個方面都有了更高的要求，商品包裝也不例外。誠然，現代包裝設計具備一定的功能性，但更多的僅是為了適應商品的儲藏、運輸、展銷和攜帶，注重的是確保人們使用中的安全。但這遠遠不能滿足人們不斷提升的包裝要求。

 　　例如：在選擇包裝材料時，要根據商品屬性，選擇陶瓷、塑料、玻璃、卡紙等，在保證抗拉、抗擠、抗壓、抗磨的同時，兼顧防曬、防潮、防腐、防漏。此外，還要進行人性化的提升，利用手提式、懸掛式、開放式等形式為消費者提供使用便利，凸顯實際的價值效用。

　　審美性

 　　包裝設計的審美性是十分重要的一大特性，不僅能夠在一定程度上美化商品，給人以美的視覺享受，越來越多的商品包裝開始了審美追求，或突出形態與材質美，或強調節奏與韻律美，或展現對比與協調美，總之，都在探尋更為恰當的審美表達方式，為生產、銷售及使用提供更完善的服務。

　　多樣性

 　　除了基本的功能豐富和形式美化外，包裝設計還要融人更加靈活的設計方式，實現多樣性的突破，例如：進人超市，琳瑯滿目的各類商品包裝時常讓人眼花繚亂，無論袋、盒、瓶、罐、套等樣式的外形，還是便攜式、堆疊式、并列式、系統化等陳列方式，都是為商品的銷售服務。