意識與生命，是同屬一個研究范疇的哲學命題。概而言，就是把生命看作意識體，從而對生命形式本身進行重新審視、定義和改造的一種理論假設與實踐嘗試。品牌設計，與其大道同趨。
人有意識，然后有生命之痕跡種種。從人的視點來看，品牌亦是一個虛擬的生命體，生命意識再造一說，也應該同等。關于品牌來說，品牌的生命意識是一個活的，繼續的，有情感有溫度的，能與外界進行各種互動對話的，有存在感的虛擬生命體，或者說，這是“品牌生態意識”。
這種關于品牌生態性的考慮，似乎是品牌策劃設計咨詢公司的份內工作，但作為一個品牌規劃師，我認為應該跨越規劃與策劃的鴻溝，深化到品牌的生態開展領域，將眼光放到與未來的生長的可能性上，做出有機循環的規劃，做能給品牌繼續運送新鮮血液的構思，唯有如此，品牌才能根據規劃的根底，理念，體驗，向一個更良好的狀況發展。所以，我們不應該固守于規劃的淺層的了解，唯規劃為規劃，唯視覺而視覺，若如此，品牌無非是換了一身行頭，唱著八百年前的舊戲罷了。真實的品牌，得活著。
